動画制作の企画の立て方とは？成功する構成の作り方
動画制作の企画方法と成功する構成の作り方
この記事のポイント
動画制作の企画は、「目的・課題・ターゲット・キーメッセージ・配信媒体・尺・予算」を企画書として1枚に整理することから始めます。
成功する動画構成は、「導入（オープニング）→本編→まとめ（クロージング）」の三部構成をベースに、視聴維持率を意識した起承転結を設計するのが基本です。
初心者がまず押さえるべき点は、「1本1メッセージ」とし、6W1Hと感情の流れ（興味→共感→納得→行動）で構成を組み立てることです。
今日のおさらい：要点３つ
動画制作企画の立て方は、「目的→ターゲット→コンセプト→構成案→予算・スケジュール」の5ステップで整理できます。
成功する動画構成の作り方は、「導入で興味を引き、本編で課題と解決を示し、最後に要点とCTAで締める」三部構成が鉄板です。
最も大事なのは、「視聴者がどんな状態からどんな状態に変わってほしいか」をゴールとして決め、そのギャップを埋めるストーリーを企画段階で設計することです。
この記事の結論
一言で言うと、動画制作の企画の立て方は「目的・ターゲット・メッセージ・表現方法・構成・配信・予算」を企画書に落とし込むことです。
最も大事なのは、「誰に」「どんな課題感のときに」「この動画で何を理解・納得してほしいか」を、1行で説明できるレベルまで言語化することです。
成功する構成の作り方は、「導入（興味）→課題提示と共感→解決策と具体例→まとめとCTA」という流れを、起承転結・三幕構成に当てはめて設計することです。
企画書作成では、「目的・ターゲット・動画の種類・構成案・配信媒体・予算・スケジュール」をテンプレート化しておくと、社内調整と外部共有がスムーズになります。
初心者は、まず既存の提案資料やLP構成をベースに、「導入・本編・まとめ」の三部構成に当てはめた簡易シナリオから始めるのがおすすめです。
動画制作の企画とは？何を決めれば"よい企画"になるのか
結論として、動画制作の企画とは、「なぜその動画が必要か」「誰に何を伝えてどう行動してほしいか」を整理し、構成レベルまで具体化した設計図のことです。一言で言うと、「動画のビジネス要件とストーリーを言語化したドキュメント」です。
企画で必ず決めるべき7つの項目
動画制作の企画書に最低限含めるべき項目として、次の7つが挙げられています。
- 目的：認知拡大、商品理解、リード獲得、採用応募増加、社内研修の効率化など
- 現状の課題：なぜ動画が必要なのか、どんな課題を解決したいのか（例：資料だけでは伝わらない、商談で説明時間が長いなど）
- ターゲット：年齢・職種・属性・具体的なペルソナ、抱えている悩みや状況（6W1Hで整理）
- キーメッセージ・コンセプト：動画を見た人に、一言で何を伝えたいのか（例：「◯◯ならこの1本で解決できる」など）
- 表現方法・動画の種類：実写かアニメか、インタビュー形式かデモ動画か、尺は何分か、トンマナはどうするか
- 配信媒体・視聴シーン：自社サイト・LP・YouTube・SNS・イベント会場・社内研修など、どこで・どんな状況で見られるか
- 予算・スケジュール：制作費・撮影日数・納期・社内レビューのフローなど
初心者がまず押さえるべき点は、「構成を考える前に、この7項目を埋める」ことです。
なぜ企画段階で「構成案」まで作るべきか？
多くの制作会社やガイドでは、「企画書の段階で簡易な構成案・絵コンテまで用意すること」を推奨しています。理由は3つあります。
- 関係者間で完成イメージを共有しやすく、認識ズレを防げる
- 不要なシーンを事前に削ぎ落とせるため、撮影・編集のムダを減らせる
- 視聴者の感情の流れ（興味→共感→納得→行動）を、事前に設計できる
一言で言うと、「よい企画＝よい構成のたたき台」です。
成功する企画の共通点とは？
企画の成功パターンとして、各社のノウハウで共通しているポイントは次の通りです。
- 目的とターゲットが、1行で明確に言える
- 「視聴前の状態」と「視聴後の状態」が具体的に定義されている
- メッセージが1本につき1つに絞られている（欲張って詰め込みすぎない）
- 起承転結・三幕構成など、基本的な物語構造を押さえている
最も大事なのは、「この動画を見た視聴者が、どう変われば成功なのか？」を最初に決めることです。
動画制作の企画の立て方：5つのステップで企画書を作る
結論として、動画制作の企画は「目的→ターゲット→コンセプト→構成案→条件（媒体・尺・予算）」の5ステップで組み立てるとスムーズです。
ステップ1：目的・課題・ターゲットを明確にする
一言で言うと、「なぜやるのか」「誰のための動画か」を先に決めます。
目的の例
- 認知拡大：ブランド名やサービス名を知ってもらう
- リード獲得：資料請求や問い合わせにつなげる
- 商品理解：複雑な機能や価値を直感的に理解してもらう
- 採用：会社の雰囲気や働く人のリアルを伝える
現状課題の整理
「資料だけだと伝わらない」「営業で毎回同じ説明をしている」「サイトの滞在時間が短い」などを、数値や現場の声で可視化します。
ターゲットの定義
6W1H（Who／Why／What／Which／When／Where／How）を使い、視聴者の状況とニーズを言語化します。
ここを曖昧にしたまま構成を考えると、「誰にも刺さらない動画」になりがちです。
ステップ2：コンセプトとキーメッセージを決める
次に、「動画全体を貫くメッセージ」と「トーン＆マナー（雰囲気）」を決めます。
コンセプトの例
- 「30秒で分かる◯◯の強み」
- 「現場社員の本音で伝える採用メッセージ」
- 「3ステップでわかる導入方法」
キーメッセージ
視聴者に一番伝えたいことを短い一文にします（例：「◯◯の手間を1/3にできます」）。この一文が、そのままタイトル・オープニング・クロージングにも反映されるイメージです。
ステップ3：表現方法・尺・配信媒体を決める
表現方法
実写（インタビュー・現場撮影）、アニメーション、スクリーンキャスト、モーショングラフィックスなどを、目的と予算から選びます。
動画の長さ（尺）
- WebサイトやLP用：1〜3分程度
- SNS用：15〜60秒
- セミナー・教育：5〜10分以上、またはシリーズ化
配信媒体と視聴シーン
PCかスマホか、音声ありか無音視聴か、個人か会議室かなどを想定し、テロップや画面構成を調整します。配信媒体によっては「縦型・正方形・横型」「サムネイル・テロップ前提」など構成上の制約が変わるため、企画段階で決めておく必要があります。
ステップ4：構成案（ストーリーライン）と参考動画を用意する
ここで、動画の「導入〜展開〜結論」の流れを文章ベースで作ります。
構成案に含める内容
- 各シーンの目的（視聴者の感情・理解の変化）
- セリフ・ナレーションの要点
- 映像イメージ（何が映っているか）
参考動画の収集
近いトーンの動画や、表現方法の参考になる事例を3〜5本集め、企画書にURLと「どこが参考になるか」をメモします。簡単な絵コンテ（サムネイルレベルのスケッチ）を用意することも推奨されています。
ステップ5：予算・スケジュール・体制を固める
最後に、「現実的に実行できる枠」を決めます。
- 予算：撮影・編集・ナレーション・スタジオ・キャストなど、必要になりそうなコストを概算する
- スケジュール：企画決定→シナリオ決定→撮影→初稿→修正→納品のマイルストーンと担当者を明確にする
- 体制：社内と外部パートナー（制作会社・フリーランス）との役割分担を決める
ここまで決めた企画書が、「成功する動画構成」を作るためのベースになります。
成功する動画構成の作り方：三部構成と起承転結の実務設計
結論として、成功する動画構成は「導入（オープニング）→本編→まとめ（クロージング）」の三部構成に、「起承転結」や「序破急」の考え方を重ねて設計します。
動画構成の基本「導入・本編・まとめ」
多くのガイドで共通して紹介されている基本構造は次の通りです。
導入（オープニング）
役割：視聴者の興味を引き、「自分に関係がある」と感じてもらう。要素：問題提起・メリットの一言・印象的な映像や音。
本編（メインコンテンツ）
役割：課題の深掘り・解決策の提示・事例やデモの紹介。要素：ストーリー展開・具体的な機能やベネフィットの説明・比較やデータ。
まとめ（クロージング）
役割：要点を整理し、視聴者に次のアクションを促す。要素：メッセージの再提示・CTA（問い合わせ・資料DL・サイト訪問など）。
これは、「起（導入）→承（問題の展開）→転（解決・変化）→結（まとめ・行動）」という起承転結とも対応しています。
起承転結・三幕構成を動画に落とし込む
起承転結や三幕構成を動画に応用する際のポイントは、次のように整理できます。
起（序・導入）
現状や背景を提示し、「こんな悩みはありませんか？」と視聴者の課題を明らかにします。
承（破・本編前半）
課題を深掘りし、「放置するとどう困るか」を示して共感と危機感を高めます。
転（本編後半）
解決策として自社の商品・サービス・アイデアを提示し、事例やデモで具体的に見せます。
結（急・まとめ）
メリットと差別化ポイントを再度整理し、「まずは◯◯から」と行動を具体的に提案します。
「導入で興味と共感、本編で納得、ラストで感動と行動を設計する感情ステージ」として、動画構成に感情曲線を持たせる重要性が強調されています。
構成案・台本（シナリオ）の作り方のコツ
実務で使える構成案・シナリオ作成のコツとして、次のポイントが挙げられます。
1シーン＝1メッセージ
各シーンで伝えたいことを1つに絞り、尺も短く保ちます。
6W1Hで漏れを防ぐ
Who（誰に）、Why（なぜ）、What（何を）、Which（どれを）、When（いつ）、Where（どこで）、How（どうやって）を意識して構成します。
具体例・エピソードを入れる
視聴者が自分ごと化しやすいように、実際の事例やエピソードを織り込みます。
視聴者への問いかけ
シナリオの中で「あなたはどうですか？」と問いを投げることで、集中と共感を引き出します。
YouTube向けの構成では、「導入で約30秒以内に概要とベネフィット、本編で詳しい解説、最後にまとめと関連動画・チャンネル登録の誘導」というフォーマットが有効とされています。
よくある質問
Q1. 動画制作の企画は、まず何から始めるべきですか？
A1. 最初にやるべきことは「目的とターゲットの明確化」であり、誰にどんな行動をしてほしい動画なのかを一文で説明できるようにすることです。
Q2. 企画書にはどこまで詳しく書く必要がありますか？
A2. 「目的・ターゲット・コンセプト・構成案・媒体・尺・予算・スケジュール」が関係者全員に伝わるレベルで書かれていれば十分で、細かいセリフやカットはシナリオ・絵コンテで補完すべきです。
Q3. 動画の構成は必ず起承転結にしなければいけませんか？
A3. 必須ではありませんが、「導入→問題提起→解決→まとめ」の流れを意識した三部構成・起承転結・序破急はいずれも、視聴者が理解しやすく離脱しにくい構造として推奨されています。
Q4. 何分くらいの動画構成を前提に企画すればよいですか？
A4. Webサイト・LP用なら1〜3分、YouTube解説動画なら5〜10分、SNS広告なら15〜30秒など、視聴シーンと目的から逆算して尺を決めるべきです。
Q5. 企画段階で絵コンテまで作る必要がありますか？
A5. 全ての案件で必須ではありませんが、関係者が多いプロジェクトや表現が複雑な動画では、簡易な絵コンテを用意することで認識ズレや手戻りを大きく減らせます。
Q6. 動画構成を考えるとき、台本はどの程度細かく書くべきですか？
A6. ナレーション・テロップ・要点レベルまでは文章で書き、アドリブが活きるトーク部分は「話すトピック」の箇条書きにとどめるなど、出演者と動画の性質に応じて粒度を調整するのが現実的です。
Q7. 企画や構成を外注する場合、社内では何を準備すべきですか？
A7. 「目的・ターゲット・課題・商品の強み・制約条件（予算・納期・NG事項など）」を整理したRFP（要件書）を用意し、制作会社とは企画書テンプレートを共有して進めるとスムーズです。
まとめ
動画制作の企画の立て方は、「目的・課題・ターゲット・メッセージ・表現方法・媒体・尺・予算・スケジュール」を企画書にまとめることが出発点です。
成功する構成の作り方は、「導入→本編→まとめ」の三部構成に、起承転結・三幕構成や6W1H、感情の流れ（興味→共感→納得→行動）を重ねて設計することがポイントです。
一言で言うと、「視聴者のビフォー・アフターを明確にした企画書」と「その変化を自然にたどれる構成案」を用意できれば、動画制作の成否の90％は決まります。
🏢 株式会社PAQLA（パキュラ）
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