動画広告の費用相場とは？広告別の料金と目安を解説

2026年4月12日 2026年3月23日 365blog

動画広告の費用相場を徹底解説！広告別の料金と費用感

動画広告の費用相場は「配信費（広告費）＋動画制作費＋運用費」の3つで構成され、多くの企業では月数十万円規模から始めるケースが一般的です。

結論として、1再生あたり数円〜十数円、1,000回表示あたり数百円という単価感を押さえたうえで、自社の目標から逆算して予算を組むことが重要です。

【この記事のポイント】

動画広告の費用は「配信費」「制作費」「運用費」の3層構造であり、それぞれの相場と考え方を整理
YouTube・SNSなど媒体別の動画広告費用相場（CPV・CPM・CPC）と、月額予算の目安を解説
少額からテストする予算設計と、ムダなコストを抑えつつ費用対効果を高めるポイントを企業担当者目線で紹介

今日のおさらい：要点３つ

動画広告の費用相場は、CPVが1再生あたり約5〜15円、CPMが1,000回表示あたり約200〜1,500円がひとつの目安です。
一言で言うと、「月10〜30万円でテスト」「30〜50万円以上で本格運用」という段階設計が、多くの事例で推奨される現実的なラインです。
最も大事なのは、配信費だけでなく制作費・運用費も含めた総額で考え、「どのくらいのCPAなら許容できるか」から逆算して予算を決めることです。

この記事の結論

動画広告の費用相場は、1再生あたり約5〜15円、1,000回表示あたり約200〜1,500円が一般的なレンジであり、月10〜30万円からテスト運用が可能です。
一言で言うと、「配信費5〜7割・制作費2〜3割・運用費1〜2割」に配分するのが、動画広告の予算設計の基本です。
初心者がまず押さえるべき点は、「制作費に使いすぎて配信費が足りない」「低予算すぎて検証できない」といったバランス崩れを避けることです。
媒体別の費用感としては、YouTube広告のCPVは約5〜15円、SNS動画広告の再生単価は約5〜20円、CPMは約400〜1,000円が目安となります。
動画広告の費用対効果を高めるには、少額テストで「勝ちクリエイティブ」とターゲティングを見つけ、その後に予算を厚く投下する二段階アプローチが有効です。

動画広告の費用相場の基本とは？構造と全体感をまず押さえる

動画広告の費用は「3つの要素」で決まる

結論として、動画広告の費用は大きく「配信費」「制作費」「運用費」の3つに分かれます。

配信費：YouTubeやSNSなどに広告を出すための費用（CPV・CPM・CPC）
制作費：広告動画そのものを作る費用
運用費：配信設定・分析・改善を行うための費用

配分の目安として「配信費50〜70％、制作費20〜30％、運用費10〜20％」が一般的です。

一言で言うと、「広告費：制作費：運用費＝おおよそ6：3：1」というイメージを持つと設計しやすくなります。

1再生・1,000表示あたりの単価イメージ

動画広告の費用相場を理解するうえで、CPV・CPM・CPCなどの単価感を押さえることが重要です。

CPV：1再生あたり約5〜15円（広く見ると3〜30円程度）
CPM：1,000回表示あたり約200〜1,500円
CPC：1クリックあたり約20〜300円

例えば、YouTube広告ではTrueViewインストリーム広告の1再生あたり費用が2〜25円程度と紹介されており、視聴単価5〜15円前後が現実的なラインです。SNS広告でも、動画の再生単価として5〜20円／再生が相場として示されています。

月額予算の目安

動画広告の月額予算イメージとして、次のようなレンジが示されています。

スモールスタート（テスト）：月10〜30万円
本格運用：月30〜50万円以上
大規模キャンペーン：月100万円以上

例えば、YouTube広告は月20〜80万円の範囲で出稿する企業が多く、SNS広告は月30万円前後がひとつの目安とされています。

結論として、「最低ラインとして月10万円程度、検証をしっかり行うなら月20〜30万円以上」が現実的な予算感といえます。

制作費の目安

動画制作費の相場は、尺やクオリティによって大きく変動します。

動画タイプ	費用相場
6〜15秒（SNS広告向け）	10万〜30万円
30秒（標準尺）	30万〜60万円
60秒以上（ブランディング向け）	50万〜100万円以上

テンプレート活用や個人クリエイターへの依頼で10万円以下に抑えるケースもありますが、ビジネスで長期活用する前提の広告動画であれば、上記レンジを参考にする企業が多いです。

Web広告全体の中での動画広告の位置づけ

Web広告の費用相場全体を見ると、次のような比較が示されています。

リスティング広告：月20〜50万円
SNS広告：月数万円〜50万円
動画広告：月20〜80万円規模

これらから、「動画広告は単価だけ見れば高くも安くもなく、クリエイティブ次第で費用対効果が大きく変わる枠」と位置づけられます。

一言で言うと、「運用次第で"割高"にも"割安"にもなりうる広告」が動画広告です。

広告別の動画広告費用相場は？YouTube・SNS・Web広告の料金イメージ

YouTube動画広告の費用相場

結論として、YouTube広告の費用相場は「1再生あたり約5〜15円」「1,000表示あたり約200〜1,000円」が目安です。

課金方式ごとの平均値として、次のレンジが示されています。

CPV：5〜15円／視聴
CPC：20〜100円／クリック
CPM：200〜1,500円／1,000回表示

また、TrueViewインストリーム広告の費用は「2〜25円／視聴」、インフィード動画広告は「3〜20円／クリック」、バンパー広告やアウトストリーム広告は「1,000回表示あたり400〜600円程度」と紹介されています。

一言で言うと、YouTube広告は「低単価×大量配信」も「高精度ターゲティング×限定配信」も選べる柔軟なメニューを持ち、月10〜30万円からでも十分テスト可能な媒体です。

SNS動画広告の費用相場

SNS動画広告の費用相場は、課金方式ごとに次のように整理されています。

CPC：1クリック24〜200円程度
CPM：1,000回表示あたり約400〜650円
動画再生課金：1再生あたり約5〜20円

SNS広告の月額費用は月30万円前後が目安として紹介されることが多いですが、数万円から始めることも可能です。特に動画は静止画よりも単価がやや高くなりやすい一方、エンゲージメントやCTRが高くなる傾向も指摘されています。

結論として、「SNS動画広告も、YouTubeと同様に1再生数円〜十数円、1,000表示数百円」というレンジで考えておけば、予算設計のイメージがつかみやすくなります。

動画広告の制作費と広告費のバランス

結論として、「制作費：広告費＝2〜3：7〜8」程度のバランスが推奨されるケースが多いです。

広告配信費：全体予算の50〜70％
動画制作費：20〜30％
運用費：10〜20％

「制作にお金をかけすぎて配信量が取れない」状態を避ける重要性が強調されています。

例えば、月30万円の予算なら、配信費15〜20万円、制作費7〜10万円（テンプレート活用・短尺広告など）、運用費3〜5万円といった設計が現実的です。

動画広告の費用対効果を高める予算設計の考え方

最も大事なのは、「許容できるCPA（1件あたりの獲得単価）」から逆算して予算を決めることです。

例えば、「1件の問い合わせに1万円まで出せる」「CV率が2％、CTRが1％、視聴率が30％」と仮定すると、おおまかな必要表示回数・再生数・クリック数から逆算して、最低限必要な配信費が見えてきます。

この逆算をせずに「とりあえず10万円だけ出す」と、リーチ数・再生数が足りず有意な検証ができない、CPAが許容範囲かどうか判断できない、といった状態に陥りがちです。

よくある疑問

Q1. 動画広告の1再生あたりの費用相場はいくらですか？

A1. 結論として、動画広告の1再生あたりの費用（CPV）は約5〜15円が目安です。

YouTube広告や各種動画広告のガイドで、CPVが3〜30円程度、その中でも5〜15円付近が一般的なレンジとして示されているためです。

Q2. 1,000回表示あたりの動画広告費用はどれくらいですか？

A2. 結論として、1,000回表示あたりの費用（CPM）は約200〜1,500円が目安です。

YouTube広告やWeb広告全般の費用解説で、このレンジが平均的なCPMとして紹介されているためです。

Q3. 動画広告は月いくらから始められますか？

A3. 結論として、月10〜30万円程度からテスト運用を始める企業が多いです。

スモールスタートの予算としてこのレンジが例示されており、一定のデータを得るには最低限この規模が必要とされるためです。

Q4. 動画制作費の相場はどれくらいですか？

A4. 結論として、広告用の動画制作費は30秒で30〜60万円、60秒以上のブランディング動画で50〜100万円以上が目安です。

動画タイプ別に「6〜15秒：10〜30万円」「30秒：30〜60万円」「60秒以上：50〜100万円以上」といった相場が紹介されているためです。

Q5. 配信費と制作費はどちらに多く予算を配分すべきですか？

A5. 結論として、配信費に5〜7割、制作費に2〜3割程度を配分するのが基本です。

配信量が少ないと検証できず、制作に過度なコストをかけるよりも適切なボリュームで配信してPDCAを回す方が費用対効果が高いためです。

Q6. YouTubeとSNS動画広告では、費用相場に大きな違いがありますか？

A6. 結論として、単価感は近く、1再生5〜20円、1,000表示数百円程度で大きくは変わりません。

YouTube広告・SNS広告ともにCPVやCPMのレンジが近い水準として紹介されているためです。

Q7. 低予算でも動画広告の効果は期待できますか？

A7. 結論として、月数万円でも「テストとしての学び」を得る意味はありますが、本格的な最適化には月10〜30万円以上が望ましいです。

低予算では配信量が不足して統計的に意味のあるデータが得にくく、ターゲットやクリエイティブの比較検証が難しくなるためです。

まとめ

動画広告の費用相場は、1再生あたり約5〜15円、1,000回表示あたり約200〜1,500円が目安であり、月10〜30万円からテスト運用、30〜50万円以上で本格運用に乗せやすいラインです。
最も大事なのは、「配信費：制作費：運用費＝おおよそ6：3：1」のバランスで総予算を設計し、許容CPAから逆算してどのくらいの表示数・再生数・クリック数が必要かを考えることです。
初心者は、媒体別の単価感と制作費の相場を押さえたうえで、スモールスタートでテストしながら「勝ちパターン」を見つけ、その後に予算を拡大していくステップで進めるのが、動画広告の費用対効果を最大化する最短ルートです。