動画広告の種類一覧｜目的別に最適な広告手法を解説
動画広告の種類を一覧で解説！目的別に最適な広告手法とは
この記事のポイント
動画広告の種類は「インストリーム広告」「インフィード動画広告」「インバナー広告」「インリード広告」「バンパー広告」などに大別できます。
YouTube・SNS・Webメディアなど媒体ごとに配信できる動画広告フォーマットが異なり、ターゲットや目的によって使い分けが必要です。
認知・検討・コンバージョンなど目的別に最適な動画広告の種類を選ぶことで、ムダな広告費を抑えながら成果を最大化できます。
今日のおさらい：要点３つ
動画広告の種類一覧は、「表示位置」と「表示タイミング」で整理すると選びやすくなります。
初心者がまず押さえるべき点は、「認知向けフォーマット」と「獲得向けフォーマット」を分けて考えることです。
最も大事なのは、媒体ありきで選ぶのではなく、「誰に・何を・どう行動してほしいか」から逆算して動画広告の種類を決めることです。
この記事の結論
一言で言うと、動画広告の種類は「インストリーム」「インフィード」「インリード」「インバナー」「バンパー」などの基本フォーマットを押さえれば十分です。
最も大事なのは、認知目的ならインストリーム広告・バンパー広告、検討促進ならインフィード動画広告・インリード広告、獲得目的ならスキップ可能なインストリーム広告やSNS動画広告を選ぶことです。
YouTube広告には、インストリーム広告・バンパー広告・インフィード動画広告・アウトストリーム広告・マストヘッド広告・ショート広告などの種類があり、目的別に使い分けられます。
動画広告を成功させるには、フォーマット選定だけでなく、「ターゲット設定」「出稿媒体の特徴理解」「適切な指標による効果測定」が欠かせません。
初心者は、まずYouTubeや主要SNSの代表的な動画広告フォーマットから試し、少額出稿で反応を見ながら改善していくのが安全です。
動画広告の種類一覧とは？まず押さえるべき基本と分類軸
結論として、「動画広告の種類一覧」とは、動画を使ったオンライン広告を、配信面や表示タイミングごとに整理したものです。一言で言うと、「どこに・いつ・どんな形で動画が出るか」で分類できます。
動画広告の主な種類一覧（基本5〜7タイプ）
初心者がまず押さえるべき代表的な動画広告の種類は次の通りです。
インストリーム広告
動画コンテンツの前後・途中に再生される広告（プレロール・ミッドロール・ポストロール）。YouTube広告や各種動画配信サービスでよく使われます。
インフィード動画広告
YouTubeの関連動画枠やSNSのタイムライン・フィード上に表示される動画広告。ユーザーが自分でタップ・クリックして視聴を始める形式です。
インリード広告
Webメディアの記事コンテンツ内に、スクロールして視認範囲に入ったタイミングで自動再生される動画広告。「インスクロール広告」と呼ばれることもあります。
インバナー広告
従来のディスプレイバナー枠（GDNなど）に、静止画の代わりに動画を流す広告形式です。
バンパー広告
6秒以内のスキップ不可の短尺動画広告で、主に認知拡大やキャンペーン告知に使用されます。
アウトストリーム広告
YouTube以外のWebサイトやアプリ上で配信される、動画コンテンツ外の動画広告全般を指す用語として使われます。
この他、全画面に表示されるインタースティシャル広告なども動画形式で運用されるケースがあります。
表示タイミング別の分類（プレロール・ミッドロール・ポストロールなど）
動画広告は、「いつ流れるか」という観点でも分類できます。
プレロール広告
本編動画の冒頭に流れる広告で、認知獲得に向いています。
ミッドロール広告
動画の途中に挿入される広告で、完全視聴を狙いやすい形式です。
ポストロール広告
動画視聴後に流れる広告で、コンバージョン獲得を目的とした訴求に向きます。
さらに、スキップ可能かどうか（スキッパブル広告／ノンスキッパブル広告）、長さ（バンパー広告は6秒以内）といった要素でも整理できます。
媒体（プラットフォーム）別の動画広告フォーマット
結論として、媒体ごとに利用できる動画広告フォーマットが異なります。
YouTube広告
- スキップ可能インストリーム広告
- スキップ不可インストリーム広告
- インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー）
- バンパー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告（トップページ大型枠）
- ショート広告（YouTubeショート向け）
SNS広告（Facebook/Instagram/TikTok/Xなど）
フィード動画広告、ストーリーズ広告、リール広告、インストリーム広告など、媒体ごとに複数の動画枠があります。
Webメディア・アプリ内広告
インリード広告・インバナー広告・インタースティシャル動画広告などがあります。
このように、種類一覧はプラットフォーム選定とも密接に関わるため、「媒体ごとのフォーマット理解」が実務では欠かせません。
動画広告の種類ごとに何が違う？目的別に最適な手法の選び方
結論として、動画広告の種類は「何を目的とするか」で使い分ける必要があります。一言で言うと、「認知向けの種類」と「検討・獲得向けの種類」があるということです。
認知拡大に最適な動画広告の種類は？
認知目的の結論は、「短尺・高頻度・広いリーチが取れるフォーマット」を選ぶことです。
バンパー広告（6秒以内・スキップ不可）
商品名・ブランド名・キャッチコピーなどを短く印象付けるのに最適です。
スキップ不可インストリーム広告（15秒など）
最後まで見てもらえるため、ブランドストーリーやキャンペーンの概要を伝えやすい形式です。
YouTubeマストヘッド広告
YouTubeトップに大きく表示されるフォーマットで、大規模キャンペーン時に短期間で大量リーチを獲得するのに使われます。
認知拡大フェーズでは「バンパー広告＋インストリーム広告の組み合わせが有効」とされています。
検討促進・理解向上に向いている動画広告の種類は？
一言で言うと、検討促進には「ユーザーが自ら視聴開始するフォーマット」や「記事中で自然に視聴されるフォーマット」が向いています。
インフィード動画広告（YouTube・SNS）
フィード上のサムネイルやタイトルを見て、ユーザーが自らクリックして視聴するため、興味関心の高いユーザーとの相性が良いです。
インリード広告（記事内動画広告）
記事コンテンツの途中に表示され、ユーザーがスクロールで到達したタイミングで再生されるため、コンテンツ文脈と合わせて商品理解を深めやすい形式です。
スキップ可能インストリーム広告（TrueViewなど）
最初の数秒で興味を惹ければ、その後の詳細説明まで視聴してもらえる可能性があります。
こうしたフォーマットは、「比較検討中のユーザー」に対して、メリット・機能・事例などの情報を届けるのに適しています。
コンバージョン獲得（CV）に強い動画広告の種類は？
結論として、獲得目的では「行動を起こしやすい配置」と「明確なCTA（行動喚起）」が重要です。
スキップ可能インストリーム広告（リンク付き）
LPやECサイトへの遷移ボタンを設置し、興味を持ったユーザーを直接コンバージョンページに誘導できます。
SNSのフィード動画広告・ストーリーズ広告
「今すぐ購入」「詳細はこちら」といったCTAを自然に入れやすく、EC・アプリインストール・フォーム送信などと相性が良いです。
ポストロール広告（動画視聴後広告）
本編視聴後のタイミングで訴求するため、集中度が高い状態でコンバージョンメッセージを届けられます。
CVR（コンバージョン率）やCPA（獲得単価）を重視しつつ、視聴完了率やクリック率もセットで確認することが推奨されています。
動画広告の種類を選んで運用するステップ
一言で言うと、「目的→ターゲット→媒体→動画広告の種類→KPI→改善」の順に決めることで、種類選定の迷いが減ります。
ステップ1〜3：目的・ターゲット・媒体を決める
ステップ1：広告の目的を明確にする
認知（リーチ／視聴回数）、検討（詳細ページ閲覧）、獲得（CV数）、リピート（既存顧客のアクション）などから最優先の目的を決めます。
ステップ2：ターゲットを定義する
年齢・性別・職業・興味関心・利用デバイスなどを整理し、「動画を見てほしい人」のイメージを具体化します。
ステップ3：ターゲットがよく使う媒体を選ぶ
若年層ならTikTok・Instagram、中年層を含む幅広いユーザーにはYouTube・Facebookなど、ターゲットの行動から媒体を選定します。
初心者がまず押さえるべき点は、「すべての媒体に出そうとしない」ことです。
ステップ4：目的別に動画広告の種類を選ぶ
「認知」「検討」「獲得」に合わせて、フォーマットを選びます。
- 認知：バンパー広告、スキップ不可インストリーム広告、マストヘッド広告など
- 検討：インフィード動画広告、インリード広告、スキップ可能インストリーム広告
- 獲得：リンク付きインストリーム広告、SNSフィード動画広告・ストーリーズ広告、ポストロール広告
「認知拡大フェーズはバンパー＋インストリーム」「検討フェーズはインフィード＋ショート」「獲得フェーズはアクション重視のキャンペーン」が一般的に推奨されています。
ステップ5〜6：KPI設定と効果測定・改善
ステップ5：KPIを設定する
- 認知：インプレッション数、視聴回数、視聴単価（CPV）、視聴完了率など
- 検討：クリック率（CTR）、LP滞在時間、詳細ページ閲覧数
- 獲得：CV数、CPA、ROASなど
ステップ6：クリエイティブとターゲティングを改善する
サムネイル・冒頭数秒・テロップ・長さをABテストし、指標の改善を継続します。目的ごとに見るべき指標を分け、PDCAを回すことが成功の鍵とされています。
よくある質問
Q1. 動画広告の種類が多すぎて選べません。何から考えるべきですか？
A1. まず「認知」「検討」「獲得」のどの目的が最優先かを決め、その目的に合う2〜3種類のフォーマットだけに絞って検討するべきです。
Q2. YouTube広告の主な種類は何がありますか？
A2. スキップ可能／不可インストリーム広告、インフィード動画広告、バンパー広告、アウトストリーム広告、マストヘッド広告、ショート広告などの種類があります。
Q3. インストリーム広告とインフィード動画広告の違いは何ですか？
A3. インストリーム広告は動画コンテンツの前後・途中に自動的に再生されるのに対し、インフィード動画広告はユーザーがフィード上から自発的にクリックして視聴を開始する形式です。
Q4. 認知拡大に一番向いている動画広告の種類はどれですか？
A4. 短尺でスキップ不可のバンパー広告や、YouTubeのマストヘッド広告、スキップ不可インストリーム広告が、短期間で広いリーチを獲得するのに最適です。
Q5. コンバージョン獲得に向いている動画広告はどれですか？
A5. リンク付きのスキップ可能インストリーム広告や、SNSのフィード／ストーリーズ動画広告など、CTAボタンから直接LPやECに遷移できるフォーマットが向いています。
Q6. 動画広告の効果はどの指標で評価すべきですか？
A6. 認知目的ならインプレッション・視聴回数・視聴完了率、獲得目的ならCV数・CPA・ROASなど、目的ごとに適切な指標を設定して評価する必要があります。
Q7. 予算が少ない場合、どの種類の動画広告から試すべきですか？
A7. 少額から始めやすいのはYouTubeのスキップ可能インストリーム広告や、SNSのフィード動画広告で、ターゲットと入札単価を調整しながらテスト出稿するのが現実的です。
まとめ
動画広告の種類一覧としては、インストリーム広告・インフィード動画広告・インリード広告・インバナー広告・バンパー広告・アウトストリーム広告などを押さえておけば、主要なフォーマットはカバーできます。
目的別には、認知拡大にバンパー広告やスキップ不可インストリーム広告、検討促進にインフィード動画広告やインリード広告、獲得にスキップ可能インストリーム広告やSNS動画広告が向いています。
一言で言うと、「誰に・何を・どう行動してほしいか」から動画広告の種類を逆算し、媒体ごとのフォーマットと指標を理解しながら小さくテストしていくことが、動画広告の失敗を減らす最も現実的な方法です。
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